Il n’est pas aisé d’obtenir une vue d’ensemble de l’offre de newsletters inhérente à la Suisse. Nous avons tenté l’exercice en classant les titres en quatre catégories.
Il existe certainement d’autres formats passionnants ; nous acceptons volontiers vos compléments par courriel pour actualiser la version en ligne redaction(a)edito.ch
#1. La newsletter comme média
La catégorie reine. Ici, la newsletter constitue le produit journalistique en soi.
Heidi.news (Genève)
Heidi a perfectionné le concept de « flux ». Ses « Explorations » sont particulièrement marquantes : ces reportages ne sont pas publiés comme de longs textes sur le site, mais arrivent par épisodes quotidiens dans la boîte de réception durant plusieurs semaines. L’astuce : la sérialisation crée l’habitude. A l’instar des séries Netflix (« binge watching »), la narration épisodique avec suspense (cliffhangers) instaure une routine d’ouverture quotidienne que les sites d’information classiques peinent désormais à atteindre.
www.heidi.news/newsletters
« Le Temps »
Le quotidien Le Temps a professionnalisé ce format très tôt. « Le Briefing » est le pendant direct du format de Bajour. Un journaliste y commente l’essentiel de l’actualité sur un ton personnel. On y apprend l’essentiel sans avoir à cliquer sur les articles. Un format spécifique, « Un jour, une idée », propose souvent un texte complet et autonome (conseil d’excursion ou essai) directement dans le corps du message.
letemps.ch/newsletters
Bajour, Tsüri, Hauptstadt, WNTI
En Suisse alémanique, quatre titres numériques locaux ont perfectionné le principe du briefing. Dans leurs newsletters quotidiennes, ils informent sur Bâle, Zurich, Berne et Winterthour avec un ton personnel et singulier. Qu’il s’agisse du « Basel-Briefing » ou du « Wintibrief », les rédacteurs y reprennent aussi les sujets de la concurrence, adoptant un style qui rappelle les anciennes matinales à la radio.
bajour.ch; tsri.ch; hauptstadt.be; wnti.ch
Gotham City
En matière de journalisme d’enquête, Gotham City est l’équivalent de projets comme « Republik ». Sa newsletter traite exclusivement de criminalité économique, de corruption et de justice suisse. Les abonnés y trouvent souvent des informations exclusives issues de décisions de justice, disponibles nulle part ailleurs avec une telle densité.
gothamcity.ch
#2. Les curateurs
Des personnalités inspirantes balisent le web par leur sélection und leur analyse.
Weekly Filet (David Bauer)
Chaque semaine, David Bauer sélectionne « 5 liens à connaître ». Ce sont des textes intemporels et surprenants dénichés sur le web mondial, que l’on ignorerait autrement. Il fournit le contexte (pourquoi lire ?) et des méta-informations. Le concept : la personnalité l’emporte sur l’algorithme. La curation est une question de confiance. On ne s’abonne pas à des « liens », mais au goût und à l’expertise d’un curateur.
« Les 10 Liens » (Médianes)
L’équipe de Médianes à Genève envoie tous les quinze jours une sélection de dix liens triés sur le volet. Il y est question ’innovation média, de reportages internationaux et d’analyses sur la société numérique. Chaque lien est commenté et justifié. C’est une démarche de ralentissement volontaire, servant de boussole dans le flux informationnel.
Innovaud
Cette newsletter regroupe les meilleurs liens et actualités de la scène tech et startup romande. Très utile pour suivre les innovations de l’arc lémanique.
Observatoire romand de la culture (ORC)
Elle répertorie les thèmes et débats de politique culturelle en Suisse romande,
signalant des études, articles et événements qui passeraient inaperçus dans la presse quotidienne.
EPFL
Pas un média, mais une source captivante : l’EPFL propose de véritables briefings sur l’IA oder la robotique, avec des actualités sur les percées scientifiques vulgarisées pour un large public.
#3. Les offres des grands groupes
Les grands éditeurs ont aussi découvert la newsletter comme vecteur de leur offre journalistique.
NZZ
La reine incontestée est la NZZ : 40 newsletters au choix, du « Briefing du matin » à « Quantensprung » (sciences), en passant par « NZZ Reisen » ou l’« ETF Navigator ». Les plus importantes sont les briefings quotidiens : ils offrent l’actualité mais aussi une analyse typique de la NZZ, axée sur la géopolitique, l’économie und les valeurs libérales. Les newsletters thématiques approfondissent les compétences clés du titre : finance, technologie et culture. Les newsletters d’auteurs apportent une touche personnelle, souvent rédigées à la première personne.
Tamedia
Le concurrent de la Werdstrasse a longtemps peiné avec ce format. Récemment, l’offre a évolué d’une simple liste automatisée vers des briefings curatés et personnels. L’objectif est la fidélisation : un abonné à une newsletter est plus enclin à conserver son abonnement. Comme la NZZ, Tamedia mise sur le « Briefing » ou les « Dernières nouvelles », envoyés par les titres régionaux de Suisse alémanique et romande. Contrairement à la NZZ, plus globale, Tamedia se concentre sur le local. L’offre est complétée verticalement par des thématiques comme « Planet Plüss » (durabilité) ou « A table » de la Tribune de Genève.
RTS
A l’inverse des éditeurs privés, la SSR (via la RTS) privilégie la transparence plutôt que l’acquisition d’abonnés. La RTS mise sur des intérêts spécifiques. « Suisse Good » est un format hebdomadaire (le lundi) qui sélectionne exclusivement des nouvelles positives. « QWERTZ » est une newsletter littéraire proposant une véritable curation par des experts humains, servant aussi de vitrine aux émissions radio et TV.
Blick Romandie
En Suisse romande, Blick adapte les codes du boulevard : la newsletter mise sur des paquets thématiques. « High Five » présente les cinq infos majeures du jour. Les textes sont courts, suivis de boutons incitatifs vers le site. L’e-mail est ici un outil marketing. « La Republick » (sic) propose une analyse hebdomadaire de l’actualité.
#4. Les spécialités
Suite à notre appel sur LinkedIn, les retours ont été massifs. La newsletter permet encore cette créativité libre qui s’est parfois perdue sur le web ouvert.
Protestinfo
Le portail des églises réformées propose des actualités spécialisées traitant de questions éthiques et sociales avec profondeur.
Cath.ch
Le pendant catholique offre des briefings quotidiens ou hebdomadaires sur le rôle de la religion dans la société moderne.
L’Agefi
Le quotidien économique romand envoie chaque matin un résumé dense des marchés financiers. Pour les pendulaires du secteur bancaire genevois, c’est souvent la source primaire avant même l’ouverture du site.
Geneva Business News
Média collaboratif spécialisé sur le marché de l’emploi et l’économie régionale.
Init7
Les nouvelles du « David » des fournisseurs Internet face aux géants. L’éditorial du CEO Fredy Künzler y est particulièrement digne de lecture.
Cominmag
Cominmag est le média B2B qui couvre le marché des médias, de la communication et du marketing envoie une newsletter quotidienne en français et une hebdomadaire en allemand.
Quelles newsletters manquent à l’appel ?
Nous y recevons volontiers vos suggestions concernant d’autres formats intéressants : redaction(a)edito.ch
