Als wir beschlossen, unser Online-Magazin «ZollikerNews.ch» mit einem wöchentlichen Newsletter zu bewerben, wählten wir bewusst eine Ansprache, die persönlich rüberkommt und mit der sich die EmpfängerInnen gemeint fühlen können: «Diese Artikel möchten wir Ihnen heute ans Herz legen.»
Wir benötigten eine gewisse Zeit, bis wir unsere Rezeptur entwickelt hatten, die sich – gemessen am stetig steigenden Interesse – offenbar bewährt: Wir schreiben jedes Mal fünf, sechs Mini-Geschichten, mit denen wir die aktuellen Artikel bewerben. Sprachlich sehr freundlich, am besten anregend formuliert und mit einem halbfetten Schlüsselwort versehen, das als Leseanreiz dienen soll. Dass der Newsletter funktioniert, sehen wir jeweils am Erscheinungstag, wenn unsere Klickzahlen richtig abheben.
René Staubli macht seit vier Jahren zusammen mit seiner Frau Barbara Lukesch das Online-Magazin «ZollikerNews.ch». zollikernews.ch/newsletter
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