«Blick» hat regionale Newsletter lanciert – nicht ganz zufällig im letzten November, nach der Einstellung der «Today»-Portale. Ein Ausbau ist denkbar, aber konkrete Zahlen gibt Ringier nicht bekannt.
Von Bettina Büsser
Hol dir die ‹Blick›-Newsletter aus deiner Region» heisst es seit Ende November letzten Jahres. «‹Blick› möchte die Userinnen und User mit Inhalten dort abholen, wo sie sind», kommentiert Sandro Inguscio, Chief Digital Officer Ringier Medien Schweiz, die Lancierung: Gerade in den ländlichen Gebieten habe «Blick» «traditionell eine hohe Bedeutung» und sei dort schon immer stark verankert: «Diese DNA wollen wir in neuer Form stärken.»
«Gerade in den ländlichen Gebieten hat ‹Blick› eine hohe Bedeutung»
So haben die Regionen Basel, Bern und Freiburg, Mittelland, Ostschweiz, Zentralschweiz und Zürich ihren eigenen «Blick»-Newsletter erhalten. Der Zeitpunkt der Lancierung war kein Zufall: Am 11. November stellte CH Media ihre «Today»-Portale ein. Wer danach online eines der «Today»-Portale öffnen wollte, erhielt gesponserte Resultate, die auf die früher eingeführte Funktion «News aus deinem Kanton» auf blick.ch verwiesen. Und rund zwei Wochen später wurden dann die regionalen «Blick»-Newsletter eingeführt. «Natürlich haben wir den Markt im Auge und als agile Marke nutzen wir Opportunitäten, wenn sie sich anbieten», so Inguscio: «Durch den Wegfall der ‹Today›-Plattformen ist in den Regionen aus unserer Sicht eine Lücke entstanden, die wir mit unseren News-Angeboten gerne schliessen.»
«Als agile Marke nutzen wir Opportunitäten»
Die regionalen «Blick»-Newsletter erscheinen einmal wöchentlich. Die früheren Ausgaben enthielten neben Begrüssung und Intro-Text die «Top 5»-Geschichten aus der jeweiligen Region mit Bild und Anriss, dazu «Weitere Empfehlungen». Mittlerweile sind die Rubriken «Top-Events in deiner Region» und «Wusstest du schon, dass…» dazugekommen. Nicht ganz alle verlinkten Geschichten stammen von «Blick», es gibt Links auf Stories anderer Ringier-Produkte wie «Beobachter», «Bilanz» oder «GaultMillau». «Hier greift unser Credo: Das Beste aus den Regionen für die Regionen», so Inguscio.
Zuständig für die Inhalte der Newsletter und die Intros ist nicht etwa KI. «Blick» habe sich zwar «als moderne Medienmarke» sehr früh mit den Möglichkeiten von KI im redaktionellen Alltag auseinandergesetzt, so Inguscio, und nutze diese. Doch bei den regionalen Newslettern kuratiere der News-Desk die Themenzusammenstellung, für den Intro-Text sei die Redaktion zuständig.
Hie und da führt der Link einer im Newsletter empfohlenen Geschichte auf einen «Blick+»-Artikel, also einen Artikel nur für «Blick»-Abonnent:innen – eine Art von Abo-Werbung. Andere Werbung wäre laut Inguscio erwünscht: «Wir sind an einer Vermarktung interessiert, im Wissen, dass wir interessierten Unternehmen eine hervorragende Möglichkeit bieten, gezielt in den Regionen zu werben.»
Ist ein Ausbau des Angebots geplant? «Blick» könnte ja auch in der französischsprachigen Schweiz regionale Newsletter einführen, könnte kleinere Regionen definieren und bedienen. Oder die Newsletter häufiger erscheinen lassen. Stand heute sei man mit dem Interesse am Newsletter-Angebot sehr zufrieden, so Inguscio. Man beobachte es sehr genau und passe es datenbasiert an Nutzerinteressen und Marktbedingungen an: «In diesem Sinne sind weitere regionale Newsletter, eine häufigere Veröffentlichung oder kleinere geografische Ebenen durchaus Möglichkeiten, die wir in Betracht ziehen, wenn es auf Interesse der Userinnen und User trifft.»
Wie gross das Interesse der Userinnen und User genau ist, ist allerdings nicht zu erfahren. «Wir sind sehr zufrieden mit dem Start dieser neuen Initiative», so Inguscio: «Wir wachsen in allen Regionen kontinuierlich und die Opening Rate aller Regio-Newsletter liegt über den marktüblichen Werten.» Konkrete Zahlen aber gibt Ringier nicht bekannt.
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