Ob der Begriff «Blattmacher:in» noch zu meinem Jobbeschrieb passt, bezweifle ich – ein «Blatt» gestalte ich schon lange nicht mehr. Was aber geblieben ist und für mich die wichtigste Eigenschaft ist: den Überblick zu behalten. Selbstverständlich müssen Artikel gründlich redigiert, ausgewogen und faktengecheckt sein.
Aber es braucht mehr. Eine gute Blattmacherin kennt ihr Publikum und weiss, was auf welcher Plattform wie ankommt. Manchmal passt eine Geschichte überhaupt nicht ins 08/15-Artikelgefäss, erreicht aber, richtig erzählt, viele Menschen in den sozialen Medien. Dafür muss man radikal sein können: Darlings der Redaktor:innen streichen, ausserhalb der eigenen Bubble nach Themen fischen und auch mal aus Prinzip die gegenteilige Meinung einnehmen.
Und wenn etwas komplett am Publikum vorbeigeht, braucht es schlicht den Mut zu sagen: Das kippen wir.
Franziska Zambach ist Stellvertreterin der Chefredaktion bei «Bajour».
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